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ティーザー広告とは

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ティーザー広告

読み方:ティーザーこうこく
別名:ティザー広告ティーザーじらし広告覆面広告
【英】teaser

ティーザー広告とは、広告手法の一種で、情報を断片的にしたり小出しにしたりすることで、消費者の興味や好奇心を喚起しようとする手法のことである。

広告は一般的に、商品の機能や性能、価格などのセールスポイントを打ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報を敢えて伏せ、それによって消費者が能動的に注意を向けることを狙いとしている。ティーザー広告の手法は発表前の商品の予告などで用いられる場合が多い。特に大手ブランドによるティーザー広告は、それ自体が大きな話題となる場合も少なくない。

ティーザー広告はテレビや街頭広告、Webサイトなど、様々な広告媒体で行われている。Web上でティーザー広告型のプロモーションを行っているWebサイトは、特にティーザーサイトなどと呼ばれる。映画やゲームなどの予告編として作成されたティーザー広告型のプロモーション映像は、ティーザートレイラー(teaser trailer)と呼ばれている。

ティーザー広告の手法によってプロモーションが行われた例としては、任天堂「Wii」のテレビCMや、米MicrosoftZune」のティーザーサイトなどを挙げることができる。



 
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