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ポップアップ広告とは

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ポップアップ広告

読み方:ポップアップこうこく
別名:ポップアップアド
【英】popup advertising

ポップアップ広告とは、インターネット広告の一種で、あるWebページアクセスした際に、広告表示用のウィンドウが自動的に開くタイプの広告のことである。または、そのような形で表示される広告のことである。

ポップアップ広告は、ユーザーが目的とする画面に重ねる形で表示を行うため、必ずユーザーの目に留まる。また、ユーザーが目的の画面を閲覧するために、広告の表示されたウィンドウを閉じるかどける必要があり、さらに意識が広告に向くという特徴がある。

ポップアップ広告は、インターネットが普及し始めた初期の頃によく用いられていたが、半ば強制的に見せる方式がユーザーに疎んじられ、次第に忌避される傾向が強まっていった。Webブラウザも、ポップアップブロックと呼ばれる、ポップアップ広告を表示させないようにする機能を搭載しはじめ、昨今では主要なWebブラウザのほとんどがポップアップブロックを標準で搭載している。

ポップアップ広告の変形として、ユーザーが開いたウィンドウの裏側に別のウィンドウで広告が表示されるポップアンダー広告がある。ポップアンダー広告は、即座に気づく場合が比較的少なく、どのサイトが表示したか分かりにくい特徴を持つ。ポップアップ広告に比べてユーザーの行動を妨げることが少ないが、ウィンドウを閉じる手間を要するため現在では好まれてない。

なお、ポップアップブロックは、ポップアップ表示が広告かどうかを判別することが困難であるため、ユーザーにとって必要な画面が新しいウィンドウで開いた際に表示されない場合がある。こうした困難と折り合いをつけるために、ポップアップ表示をブロックした際には、ブロックしたことの通知と、表示を行うかどうかの選択肢が、ユーザーに与えられる。



 
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